Effektives Suchmaschinenmarketing (SEM) und Keyword-Werbung ohne Verlust Ihres Shirts

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Möglicherweise wissen Sie nicht, dass herkömmliche Marketingmethoden (emblematische Elemente, Rundfunkanzeigen, gedruckte Anzeigen usw.) für ein erfolgreiches Marketing in Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung sein können. Ich werde das Thema weiterhin sehr ausführlich behandeln, da Ihnen viele Optionen zur Verfügung stehen und einige davon besser für Ihre speziellen Ziele geeignet sind als andere. Der beste Rat, den ich geben kann, ist, mit einem qualifizierten Website-Lösungsanbieter, der SEM praktiziert und mit der Integration in das Website-Design vertraut ist, über Ihre spezifischen Ziele zu sprechen.

Die Möglichkeiten, Ihr Unternehmen (insbesondere Ihre Website) über die Suchmaschinen zu vermarkten, bilden eine lange Liste. Die Pay-for-Placement-Methoden sind etwas geringer und können wie folgt in drei allgemeine Kategorien unterteilt werden:

  • Sie können den ersten Platz (am Seitenrand) der Suchmaschinen mit einzelnen Schlüsselwörtern bezahlen. Obwohl diese Art der Platzierung ansprechend erscheint, ist sie nur so zuverlässig, wie es Ihre Werbedollar zulassen. Sie können von jemandem überboten werden, der bereit ist, mehr für diese Position zu bezahlen.
  • Sie können Pay-per-Click (PPC) für bestimmte Keywords verwenden. Abhängig von Ihrem Budget und der Beliebtheit der von Ihnen ausgewählten Wörter variiert Ihre Positionierung. Auch dies ist effektiv, um Traffic zu erhalten, aber es gibt einen Unterschied zwischen jemandem, der sich auf Ihre Website klickt, und jemandem, der einen Kauf tätigt, sobald er dort ist. (Sie zahlen nicht pro Klick für Kunden, die etwas kaufen. Sie zahlen nur, um den Besuch zu erhalten.)
  • Sie können bezahlen, um auf den Websites anderer Leute zu werben, indem Sie die Verbindung zwischen den Suchmaschinenunternehmen und den anderen Website-Eigentümern herstellen. Dies ist eine vergleichsweise neuere Art der Werbung, bei der für die Schaltung einer Werbung bezahlt wird, während andere Websitebesitzer einige Vorteile für die Indizierung von Suchmaschinen und Kickback-Vorteile erhalten, damit Ihre Anzeige auf ihren Websites geschaltet werden kann. In der Theorie (und normalerweise in der Praxis) ist dies eine Win-Win-Option.

Von diesen drei allgemeinen Methoden können Keyword-Werbekampagnen normalerweise auf eine vorgegebene Anzahl von US-Dollar pro Monat beschränkt werden (oder bis Ihr Konto wieder aufgefüllt ist). Sie schreiben also nicht wirklich einen „Blankoscheck“, um auf diese Weise mit Keywords zu werben, aber Sie müssen Ihr Budget und Ihr Konto sorgfältig verwalten. Käufer aufgepasst!

Ich hatte mehrere Kunden, die wegen Keyword-Anzeigenkonten zu mir kamen, die von ihrem vorherigen Dienstanbieter schlecht behandelt wurden. Im schlimmsten Fall waren einige von ihnen Opfer von Betrug. Ein Fall fällt mir besonders auf.

Ich wurde von einem Buchhalter mit Beschwerden angesprochen, dass er in den letzten 6 Monaten 400 bis 600 US-Dollar pro Monat für 200 garantierte Klicks auf seine Website pro Monat ausgegeben hatte. „Wow … das ist eine ziemlich gute Garantie“, denken Sie vielleicht. Und er erhielt jeden Monat einen Bericht von seinem Anbieter, der bestätigte, dass er tatsächlich diese Art von Traffic (mehr als 200 Zugriffe pro Monat) aus seinen Keyword-Werbekampagnen erhielt. Seine Beschwerde war jedoch, dass er keine neuen Kunden hatte, die von seiner Website kamen (auch als „Conversions“ von der Anzeigenantwort an den Kunden bezeichnet). Das Verhältnis von Treffern (Impressionen) zu Verkäufen (Conversions) schien unangemessen niedrig. Ich war misstrauisch.

Ich habe ein bisschen über die Leistung seiner Website recherchiert und festgestellt, dass dies beunruhigend war (aber nur allzu häufig). Sein Konto wurde so eingestellt, dass es am fünfzehnten eines jeden Monats automatisch aufgefüllt wird (seine Kreditkarte erneut belastet), bis zu seinem festgelegten maximalen monatlichen Budget von etwa 500 USD. Das heißt, wenn sein Kontostand am 14. des Monats 250 USD betrug, würden ihm weitere 250 USD in Rechnung gestellt, um seinen Kontostand auf 500 USD wiederherzustellen. Jeder Klick kostete ihn Geld, und in den nächsten 30 Tagen wurde sein Guthaben schrittweise belastet, bis es am fünfzehnten des folgenden Monats Zeit war, es wieder aufzufüllen. Sollte er jemals Null erreichen, würde seine Anzeige „von der Karte fallen“, aber ein solcher Abrechnungsplan versicherte ihm, dass er niemals über sein Budget hinausgehen würde. Klingt nach einer narrensicheren Art zu werben, oder? Garantierte Treffer ohne Kostenüberschreitungen! Es gab ihm ein falsches Gefühl der Sicherheit und er wurde betrogen!

Als ich eine Analyse seines Website-Verkehrs durchführte, sah ich einen stetigen Trend von Besuchern, die aus verschiedenen Quellen stammten, einige davon aus seiner bezahlten Werbekampagne. Ich zählte ungefähr 20 bis 30 Treffer im Zusammenhang mit seinem Pay-per-Click-Deal. Verdächtigerweise hatte er jedoch am vierzehnten eines jeden Monats, dem Tag vor der Auffüllung seines Kontos, etwa 150 bis 180 Treffer. Es brachte ihn nie auf Null, also glaubte er nicht, dass etwas Seltsames vor sich ging. Aber es schien offensichtlich, dass jeder, der sein Konto verwaltete, sein Vertrauen ausnutzte und für künstliche Treffer bezahlte. Seine Berichte zeigten über 200 Treffer, genau wie ihm versprochen wurde, aber er füllte unabsichtlich die Taschen seines Account Managers!

Lass dir das nicht passieren! Ich habe diese Geschichte nicht weitergegeben, um Sie zu erschrecken oder Sie davon abzuhalten, kostenpflichtige Werbung zu verwenden. Bezahlte Anzeigen sind in den richtigen Situationen äußerst effektiv. Ich möchte nur, dass Sie erkennen, dass es, wie alles andere bei Online-Geschäften, oft mehr gibt, als Sie sich vorstellen können. Vorgewarnt ist gewappnet. Machen Sie mit bei der Vermarktung Ihrer Website, aber tun Sie dies mit einem klugen Auge und einem vorsichtigen Geldbeutel. Der beste Ansatz ist wahrscheinlich ein Ansatz, bei dem die drei oben aufgeführten Arten von Anzeigen kombiniert werden, sodass Sie messen können, welche für Ihre bestimmte Kampagne am besten geeignet ist. Vielleicht möchten Sie auch ein Textnachrichten-Marketing-Portal (TMM) ausprobieren, um Ihr variables Werbebudget durch eine Flatrate-Option zu ergänzen! Text Message Marketing (TMM) ist ein relativ neuer Marketingtrend, der aus mehreren Gründen Millionen von Verbrauchern anspricht.

Die meisten Lösungsanbieter und SEM-Unternehmen, die es schon eine Weile gibt, sind seriös oder würden nicht im Geschäft bleiben. Sie müssen sich jedoch aktiv für die Verwaltung Ihres Werbebudgets interessieren. Stellen Sie sicher, dass Ihr SEM-Anbieter Ihnen mehr als nur einen Bericht über die Gesamtzahl der Treffer pro Monat und eine Rechnung zum Aufladen Ihres Kontos zur Verfügung stellt. Sie sollten von ihnen verlangen, dass sie Ihnen die Website-Analyse zur Verfügung stellen, die Ihren gesamten Datenverkehr, die Trends, die Treffer pro Seite, die Treffer pro Tag und die Trefferquellen anzeigt (damit Sie sicherstellen können, dass sie von verschiedenen Adressen stammen). Schlüsselwörter verwendet, um Sie zu finden, und so weiter. Selbst wenn Sie sich die Details dieser Berichte nie ansehen, ist die Tatsache, dass sie Ihnen zur Verfügung gestellt werden, eine Abschreckung, um Ihren SEM-Anbieter ehrlich zu halten. Sie sind wahrscheinlich sowieso ehrlich, aber am Ende müssen Sie CYA (decken Sie Ihr Vermögen).

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Source by Thomas M Elliott

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