Das Geheimnis des Suchmaschinenmarketings

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Suchmaschinenmarketing hat schon immer eine entscheidende Rolle bei der Verwaltung der Sichtbarkeit der Online-Marke eines Unternehmens gespielt. Mit dem Internet, das heute wohl das dominierende Medium ist, hat sich das Suchmaschinenmarketing jedoch zu einem wichtigen Treiber für die gesamte Markenstrategie eines Unternehmens entwickelt. Bedauerlicherweise kommt die Reife der Produkte und Dienstleistungen, die suchmaschinenbezogene Disziplinen umfassen, zu einer Zeit, in der die Branche noch nie so kompliziert und schwierig zu navigieren war. Obwohl Unternehmen heutzutage viel mehr Möglichkeiten haben, ihre Suchmaschineninitiativen umzusetzen, habe ich festgestellt, dass viele Marketingmanager heute mehr mit ihren Online-Marketingstrategien zu kämpfen haben als vor einigen Jahren. Im heutigen Blogbeitrag werde ich meine Meinung zum aktuellen Stand der Suchmaschinenmarketingbranche teilen.

Meine Erfahrung mit Suchmaschinenmarketing geht auf viele in diesem Bereich zurück. Mitte der 80er Jahre war ich Mitbegründer der damals größten Webentwicklungsfirma im pazifischen Nordwesten der Vereinigten Staaten. Mein Partner und ich verkauften dieses Unternehmen später an die größte Web-Enablement-Firma der Welt, wo ich eine Zeitlang als Direktor für Internetstrategie blieb, bevor ich ging, um eine der 50 besten Agenturen für interaktive Werbung in den Vereinigten Staaten zu gründen. Auf der Konferenz über Suchmaschinenstrategien in den letzten Wochen 2006 in San Jose, Kalifornien, wurde deutlich, dass die Branche ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet und enorme Fortschritte in Bezug auf Raffinesse sowie die Vielfalt der derzeit verfügbaren Produkt- und Serviceangebote erzielt hat besser oder schlechter für den Verbraucher.

Bei regelmäßigen Gesprächen mit vielen Führungskräften, Marketingfachleuten und Unternehmern ist eines klar: Sie sprechen den Bereich Suchmaschinenmarketing eindeutig nicht fließend. Obwohl diese Fachleute das Potenzial des Suchmaschinenmarketings für ihre Unternehmen verstehen, wissen sie nicht, wie sie daraus Kapital schlagen können. Tatsächlich sind viele meiner Gesprächspartner sehr frustriert darüber, wie viel Geld sie in Suchinitiativen investiert haben, ohne ein Verständnis für das Medium entwickeln zu können, so dass sie noch keine konsequente Gewinnstrategie entwickeln konnten dieser Raum.

Die Hauptprobleme der Suchindustrie hängen damit zusammen, dass es sich noch um ein embryonales Medium handelt. Es gibt nur so viele Möglichkeiten, Werbung in reiferen Medien wie Radio oder Fernsehen zu kaufen. Vergleichen Sie dies mit den zahlreichen Optionen, die Verbrauchern und Unternehmen zur Verfügung stehen, die Werbung im Internet kaufen möchten: Suchmaschinenoptimierung, Pay-per-Click, Pay-per-Call, Pay-per-Acquisition, gesponserte Werbung, Internet-Gelbe Seiten, Ezine-Anzeigen , Kontextwerbung, eingebettete Werbung, Pop-Over und Pop-Under, Banner-Serving-Netzwerke, Verzeichnisanzeigen, Linkfarmen, Videoanzeigen, Webinare usw. Werbemedien, die am Anfang ihres Lebenszyklus stehen, spucken schneller neue Möglichkeiten aus, als Sie es abschütteln können Bleiben Sie dran, und unerfahrene Anbieter schneiden dem Nickel des Werbetreibenden die Zähne ab. Es vergeht selten eine Woche, in der ich nicht mit einem Unternehmen spreche, das eine Horrorgeschichte über ein Suchmaschinenmarketing-Unternehmen zu erzählen hat, das zu viel versprochen und zu wenig geliefert hat hatte Tausende von Dollar ausgegeben und hatte wenig dafür vorzuweisen.

Ein weiteres Problem in der Suchbranche besteht darin, dass Google derzeit den größten Teil des Datenverkehrs kontrolliert. Kombinieren Sie die marktbeherrschende Stellung von Google mit der Tatsache, dass sie wenig oder gar keine Daten mit Werbetreibenden teilen und sie die Spielregeln jederzeit ändern können, was dem Begriff „Flying Blind“ eine neue Bedeutung verleiht. Das Thema Transparenz in der Suchbranche ist jedoch nicht auf Google beschränkt. Die meisten Suchmaschinen spielen ihre Karten sehr nah an der Brust, während sie versuchen, sich auf dem Markt zu etablieren. Bis ein Wettbewerbsdruck auf Google ausgeübt wird, werden die Gewinnchancen gegen den Werbetreibenden gestapelt. Ich habe mich letzte Woche mit einem Kunden getroffen, der 50% seines Pay-Per-Click-Budgets für Yahoo und MSN ausgegeben hat, weil es ihm von seiner Suchmaschinen-Marketingfirma empfohlen wurde. Das Problem ist, dass Yahoo und MSN angesichts der Produktlinie und des Zielmarktes der Werbetreibenden praktisch keine Rendite für sie erzielen würden … Dies ist ein großes Problem.

Tatsache ist, dass das Internet das Medium ist, das die höchste Geschwindigkeit und die größte Rendite für Ihr Marketing-Dollar erzielen kann. Ich glaube auch, dass dies auch weiterhin der Fall sein wird, da die Dominanz des Internetmediums die Kluft über alternative Medien nur weiter vergrößern wird. Unternehmen können es sich nicht leisten, einen wesentlichen Teil ihres Werbebudgets nicht für Online-Werbung bereitzustellen, aber bis das Medium ausgereift ist, müssen sie sicherstellen, dass sie mit den besten Anbietern zusammenarbeiten, die mit dem rasanten Wandel in der Branche Schritt halten können .

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Source by Mike Myatt

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